近日，知名传染病学专家张文宏被无良商家通过AI换脸、合成人声等手段，用于直播推销某个牌子的蛋白棒。张文宏多次向平台投诉但屡禁不绝，也考虑求助警方，但对方看不见、摸不着，经常更换账号，很难找到准确的报警对象，于是只好作罢。

用AI工具伪装名人带货，既是对消费者的欺诈，更是明目张胆的侵权行为。张文宏维权无门的遭遇，暴露了网络侵权受害人维权难、维权成本高。必须压实平台责任，建立快速举报通道，从源头上加强对受害人的保护；同时，要建立快速打击机制，将刑事责任、民事责任、行政责任以及信用责任、联合惩戒等关联起来，让失责的平台和网暴侵权者付出更为高昂的违法代价。唯此，才能彻底根治滥用“AI换脸”伪装他人带货的这一违法行为。

孟亚生/文 张永文/图

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