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编者按：在一个充斥着平庸的世界里，只有非凡才能生存下来。如何做到非凡，当所有的奶牛不是棕色就是黑色或者白色时，出现了一头紫色的奶牛，这样别人想不注意你都难。文章来自编译。

紫牛营销术：

创造一个独特、令人难忘且大胆的产品（或品牌），在拥挤的市场中脱颖而出——确保它吸引注意力并推动有机的口碑宣传。

打造一个与众不同、令人印象深刻、充满大胆创意的产品（或品牌），在竞争激烈的市场中脱颖而出——吸引注意力并引发口口相传的有机推广。

在当今这个喧嚣的市场里，平庸就是最糟糕的事情。

我们每天都会看到数百条（甚至数千条）广告，每一条都在吸引我们的注意力。但其中有多少是令人难忘的？更确切地说，有多少是你想主动与朋友分享的？我想答案是“非常少”。

每一天，我们都会接触到好几百甚至上千条广告——每一条广告都在争夺你的眼球。但这些广告里面有几个能给你留下深刻印象的呢？更重要的是，有多少广告会让你愿意主动分享给朋友呢？答案恐怕是寥寥无几。

想象一下你正驾车行驶在一条古老的乡村道路上。你望着车窗外。

想象一下，你正开车驶过一条乡间小路，一边把手搭在方向盘上，一边向窗外望去。

路边有不少奶牛。

棕色的奶牛。

黑色的奶牛。

白色的奶牛牛。

紫色的奶牛？！？？

你猛然踩下刹车。你抓起手机就是一顿猛拍。然后把照片分享到网上。

为什么？因为那是一头紫色的奶牛，让人眼前一亮！

这一概念正是 Seth Godin 在同名书中提出的核心营销理念。

紫牛营销意味着要创造独一无二的产品、服务或活动，独特到别人想不关注都不行。

消费者每天都面临着无数选择——但这些选择看起来都大同小异。只有卓越的创意才能突出重围。

紫色的奶牛会让人驻足，留意，最重要的是，会让人忍不住分享。

一个经典的紫牛营销案例是瑞典的燕麦奶品牌 Oatly。

Oatly 没有选择迎合健康饮品市场的主流，而是通过大胆、俏皮的包装设计和富有创意的口号打破常规。

“像牛奶，但专为人类定制。”

结果呢？Oatly 成为了这一品类的领导者，并继续占据市场主导地位。

那么，你该如何将这一理念应用到自身呢？

即便你的产品本身不够“紫”，你的营销依然可以做到：

激发好奇心
引发情感共鸣
打破常规思维

人们购买的不仅是产品——更是产品背后的故事。

归根结底，紫牛营销是勇于挑战。挑战敢不敢大胆突破，敢不敢冒险，做一个特别的存在。

当然，并非所有人都会“懂”你的紫色奶牛，但那些懂的人，将成为你最忠实的拥护者。

因为在一个充斥着平庸的世界里，只有非凡才能生存下来。

译者：boxi。