亚马逊为工厂打开了一个大口子
发布时间:2024年1月25日 15:09
Author出海早知道
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于是,订单雪片一样涌来,飞轮则像陀螺般地旋转。就这样,亚马逊这么多年以来活得舒舒服服,一直没有出什么差错。


然而,放眼今日,风云变幻,已不是当年的天下。

Temu凭借“极致低价”席卷全球,以病毒复制般的速度吞噬海量的订单;SHEIN裹挟独立的流量入口,推出第三方卖家平台,与众多老辈平台争雄;TikTok则作为兴趣电商的新物种,向所有的货架电商平台发起了猛烈进攻。

这些新崛起的的新势力,将亚马逊、eBay、沃尔玛等“中年平台”团团围住,形成了愈演愈烈的流量围剿之势。

亚马逊的屁股依然坐在老大的位置上,但不免心有不安。

这三家新贵的崛起,有一个重要的依托力量,那就是中国供应链。

尤其是Temu与SHEIN,直接绕开中间商,让工厂直接供货,以极致低价席卷欧美,横扫全球。

它们都与工厂们“交上了朋友”,成为衔接“生产端”与“终端顾客”的佼佼者,并由此获得巨大的利益。

相比之下,这么多年以来,亚马逊对位于供应链上游的工厂,所做的功课严重不足,一直沉迷于与「卖家」(贸易商占了相当比重)这个群体打交道了。

为此,与供应链上游的工厂“交个朋友”,成为亚马逊当前的紧急任务。

为此,亚马逊至少做了三个布局:

A: 推出“衔接工厂”的入口——Manufacturing Central(制造企业中心);

B: 大力扶持亚马逊企业购,打造DTB模式(Direct to Buyer)一站式跨境电商B2B模式;

三、推出「亚马逊供应链」(Supply Chain by Amazon)。

以下我们分别说一说三个布局。
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