不做TikTok,你不知道它到底有多火?
前段时间,罗永浩交个朋友进军 TikTok,成立海外 TikTok 电商培训学苑。当然这个赛道并不是有名气,抖音做的好,就能随意进 TikTok 进行收割的,没有实战的理论都是空中楼阁。
除交个朋友之外,上市公司“星期六”也在积极布局,大量国内抖音机构都在积极转型 TikTok。反面证实,国内抖音市场卷得程度。
大家都愿意进,证实大家都看好 TikTok 这一赛道,也更加证实 TikTok 的商业价值。从近期 TikTok 的市场表现来看,也确实值得被大家期待!
年底前跻身为全球社交四大巨头之一
说到国内全球化做得最成功的互联网平台,还必须是 TikTok——虽然从用户的绝对数量来看,微信、支付宝等 App 的体量也很大,但是,后者的主要用户都是来自国内,而 TikTok 的市场则完全是在海外。
根据此前的官方公告,到今年 9 月,TikTok 已跨入 10 亿日活时代,强势成为全球第五大社交平台。
很多人也许会问:月活破 12 亿后,TikTok 的用户增长是不是会有所放缓?
答案显然是否定的。
有消息称,日前,TikTok 制定了今年的最后一个小目标:到 2022 年年底,平台的全球日活跃用户数(DAU)将超过 10.5 亿。也就是说,今年的最后三个月,TikTok 要新增 5000 万日活,平均每个月新增 1600 万日活。如果把这数据指标放在我们,线上流量已到达峰值,用户增长越来越难的国内,三个月新增 5000 万,字节张一鸣或者快手宿华亲自下场操刀,也做不到。
但放在 TikTok 身上,一切都有可能!因为我已经习惯它创作历史了。我们来细数一下海外的社媒,目前在海外日活过 10 亿的只有 4 个:Facebook、Whatapp、Instagram 和 Youtube;如果年底实现目标,Youtube 老四的位置就要挪一挪了。
而从成长速度上来看,FB 达到 10 亿日活用了 8.7 年,Whatapp用了 8.5 年,Youtube 是 8.1 年,Instagram 是 7.7 年,TikTok 是从 2017 年 5 月正式上线,到今天只用了 4 年。
"博尔特”的速度!
而难能可贵的是能一直保持这种速度!
TikTok,在全球究竟有多火?
从用户下载数量上看,最近 10 个季度,TikTok 始终牢牢占据着全球应用下载量第一的记录,只是偶尔有一两季屈居第二。特别是在美国,就像我之前写的文章说到的一样,就算受到一系列的打压,其日活用户还是不可遏制地超过1亿,高达九成左右的美国人都一致认可 TikTok 品牌。正中了那句话,越打压,越茂盛。“野火烧不尽,春风吹又生”!
从 TikTokAPP 应用用户停留时间上看,整个 2021 年,全球用户在 TikTok 上的停留时长为 21.5 小时/月,仅次于 YouTube;而在 YouTube 的大本营美国,TikTok 的停留时间目前已经超过了地头蛇 Facebook、YouTube 等,成为最受美国人喜爱的社交平台。
Tiktok 在全球迅速爆发崛起,说到底,是内容创新模式的胜利,也是时代的红利。
和国内的短视频平台抖音一样,TikTok 做得最成功的地方,是算法上的创新,即先通过给予创作者不同程度的奖励做大内容生态,然后根据用户的兴趣分发针对性内容,以千人千面“有毒”的内容让不同类型的用户欲拔不能。
和 TikTok 相比,国外的一些社交平台不论是在内容的丰富性还是技术的先进性方面,都已经大大落后了 TikTok,这几乎已经形成了全球共识。
也就是说,大多数人使用 Tiktok,都是冲着有趣的内容而来的,而无关主义和信仰,因此也就具备的所谓的普世价值。
面对 Tiktok 的碾压,虽然 Youtube 推出了 Shorts 短视频,Instagram 推出了 Realls 短视频,但均毫无招架之力。因为在互联网的世界,只有绝对的头部,而头部底下“寸草难生”!
TikTok 成为全球社交霸主,指日可待
光有好的内容创新,好的流量算法机制,但没有好的商业价值,任何应用的发展都是昙花一现!平台要商业化,UGC 内容创作者也要商业化!
回顾国内抖音的商业化路径,抖音是成功的!而且未来抖音会越加成功!而 TikTok 目前所走的商业化路径,几乎沿用了抖音国内的成功打法,这种打法放在海外是否生效?
从我专注这个行业一年之余,亲身经历来看:还算成功!
首先电商化。
像国内抖音,“学而优则为仕,视频优则为电商”。虽然在英国这个 Demo 上整体销售额不大,但整个英国的 TikTok 的注册用户才 1200 万。整个东南亚电商做得好,人口基数摆在那,6 个多亿。而且整个东南亚文化更贴近我们中国文化,电商的整体渗透率也更高。现在开放了美国本土小店,个人预计明年美国开通跨境店,美国作为全球最大的跨境电商市场,会大大拉高 TikTok 的电话化。另外美国半闭环的电商数据因为很难统计,没有办法官方呈现,但事实上这块的销售额个人预计远远高于整个英国的 GMV。
其次广告业务。
放眼全球排名靠前的社交平台,商业广告都是主要盈利来源。随着 TikTok 全球日活的持续增长,平台的广告价值也越来越重要,越来越多品牌也加大了在平台上的广告投放力度。预计到 2022 年底,TikTok 的广告收入将达到 120 亿美元,是 Twitter 和 Snap 广告收入的总和,目前根据官方预调,下降为 100 亿。
这个版块的业务会持续成为 TikTok 的收入来源,从我司接触的 TikTok 广告开户数量上而言,11 月份明显高于上半年的月份。
另外别诟病说 TikTok 广告转化率低,Facebook 曾经也低。试着思考一个问题:当一个池子里面的活水一直在流进,一直有活鱼涌进来,你能迅速的分辨出这条鱼是公是母,是喜欢吃虾米还是喜欢吃浮萍呢?TikTok 的广告标签算法也需要不断的优化,当整体用户流量达到一定的峰值时,广告的标签才会最终形成。
最后统称为其他业务。
这方面主要是平台打赏收入,好的内容值得肯定,而打赏则是肯定优秀内容的主要方式。通过打赏,创作者通过优秀内容打开商业化之路的同时,平台也可以通过收取服务费获得利益,从而走出一条良好循环的发展之道。
结合三者商业化,虽然目前和 FB 等老前辈相比,商业化成熟度还稍显稚嫩,但毕竟才四年级的学生,本身 TikTok 的用户数都还很年轻,而但这些所谓的 Zero 时代,千禧一代成长起来,TikTok 的商业魔力将变得异常庞大。
同样对比全球各大巨头裁员,TikTok 反而招聘 3000 员工,可见营收也还算稳定,另外公司整体的资金流足以支撑张一鸣习惯的“高举高打”的营销方式。
写在最后,对 TikTok 而言,争夺全球商业话语权,除了胜利,它已经无路可走。好在时间这回在 TikTok 这边,只要有足够的耐心,按 TikTok 现在的发展速度,有朝一日它真的成为全球第一社交平台,也不是什么值得惊讶的事!
除交个朋友之外,上市公司“星期六”也在积极布局,大量国内抖音机构都在积极转型 TikTok。反面证实,国内抖音市场卷得程度。
大家都愿意进,证实大家都看好 TikTok 这一赛道,也更加证实 TikTok 的商业价值。从近期 TikTok 的市场表现来看,也确实值得被大家期待!
年底前跻身为全球社交四大巨头之一
说到国内全球化做得最成功的互联网平台,还必须是 TikTok——虽然从用户的绝对数量来看,微信、支付宝等 App 的体量也很大,但是,后者的主要用户都是来自国内,而 TikTok 的市场则完全是在海外。
根据此前的官方公告,到今年 9 月,TikTok 已跨入 10 亿日活时代,强势成为全球第五大社交平台。
很多人也许会问:月活破 12 亿后,TikTok 的用户增长是不是会有所放缓?
答案显然是否定的。
有消息称,日前,TikTok 制定了今年的最后一个小目标:到 2022 年年底,平台的全球日活跃用户数(DAU)将超过 10.5 亿。也就是说,今年的最后三个月,TikTok 要新增 5000 万日活,平均每个月新增 1600 万日活。如果把这数据指标放在我们,线上流量已到达峰值,用户增长越来越难的国内,三个月新增 5000 万,字节张一鸣或者快手宿华亲自下场操刀,也做不到。
但放在 TikTok 身上,一切都有可能!因为我已经习惯它创作历史了。我们来细数一下海外的社媒,目前在海外日活过 10 亿的只有 4 个:Facebook、Whatapp、Instagram 和 Youtube;如果年底实现目标,Youtube 老四的位置就要挪一挪了。
而从成长速度上来看,FB 达到 10 亿日活用了 8.7 年,Whatapp用了 8.5 年,Youtube 是 8.1 年,Instagram 是 7.7 年,TikTok 是从 2017 年 5 月正式上线,到今天只用了 4 年。
"博尔特”的速度!
而难能可贵的是能一直保持这种速度!
TikTok,在全球究竟有多火?
从用户下载数量上看,最近 10 个季度,TikTok 始终牢牢占据着全球应用下载量第一的记录,只是偶尔有一两季屈居第二。特别是在美国,就像我之前写的文章说到的一样,就算受到一系列的打压,其日活用户还是不可遏制地超过1亿,高达九成左右的美国人都一致认可 TikTok 品牌。正中了那句话,越打压,越茂盛。“野火烧不尽,春风吹又生”!
从 TikTokAPP 应用用户停留时间上看,整个 2021 年,全球用户在 TikTok 上的停留时长为 21.5 小时/月,仅次于 YouTube;而在 YouTube 的大本营美国,TikTok 的停留时间目前已经超过了地头蛇 Facebook、YouTube 等,成为最受美国人喜爱的社交平台。
Tiktok 在全球迅速爆发崛起,说到底,是内容创新模式的胜利,也是时代的红利。
和国内的短视频平台抖音一样,TikTok 做得最成功的地方,是算法上的创新,即先通过给予创作者不同程度的奖励做大内容生态,然后根据用户的兴趣分发针对性内容,以千人千面“有毒”的内容让不同类型的用户欲拔不能。
和 TikTok 相比,国外的一些社交平台不论是在内容的丰富性还是技术的先进性方面,都已经大大落后了 TikTok,这几乎已经形成了全球共识。
也就是说,大多数人使用 Tiktok,都是冲着有趣的内容而来的,而无关主义和信仰,因此也就具备的所谓的普世价值。
面对 Tiktok 的碾压,虽然 Youtube 推出了 Shorts 短视频,Instagram 推出了 Realls 短视频,但均毫无招架之力。因为在互联网的世界,只有绝对的头部,而头部底下“寸草难生”!
TikTok 成为全球社交霸主,指日可待
光有好的内容创新,好的流量算法机制,但没有好的商业价值,任何应用的发展都是昙花一现!平台要商业化,UGC 内容创作者也要商业化!
回顾国内抖音的商业化路径,抖音是成功的!而且未来抖音会越加成功!而 TikTok 目前所走的商业化路径,几乎沿用了抖音国内的成功打法,这种打法放在海外是否生效?
从我专注这个行业一年之余,亲身经历来看:还算成功!
首先电商化。
像国内抖音,“学而优则为仕,视频优则为电商”。虽然在英国这个 Demo 上整体销售额不大,但整个英国的 TikTok 的注册用户才 1200 万。整个东南亚电商做得好,人口基数摆在那,6 个多亿。而且整个东南亚文化更贴近我们中国文化,电商的整体渗透率也更高。现在开放了美国本土小店,个人预计明年美国开通跨境店,美国作为全球最大的跨境电商市场,会大大拉高 TikTok 的电话化。另外美国半闭环的电商数据因为很难统计,没有办法官方呈现,但事实上这块的销售额个人预计远远高于整个英国的 GMV。
其次广告业务。
放眼全球排名靠前的社交平台,商业广告都是主要盈利来源。随着 TikTok 全球日活的持续增长,平台的广告价值也越来越重要,越来越多品牌也加大了在平台上的广告投放力度。预计到 2022 年底,TikTok 的广告收入将达到 120 亿美元,是 Twitter 和 Snap 广告收入的总和,目前根据官方预调,下降为 100 亿。
这个版块的业务会持续成为 TikTok 的收入来源,从我司接触的 TikTok 广告开户数量上而言,11 月份明显高于上半年的月份。
另外别诟病说 TikTok 广告转化率低,Facebook 曾经也低。试着思考一个问题:当一个池子里面的活水一直在流进,一直有活鱼涌进来,你能迅速的分辨出这条鱼是公是母,是喜欢吃虾米还是喜欢吃浮萍呢?TikTok 的广告标签算法也需要不断的优化,当整体用户流量达到一定的峰值时,广告的标签才会最终形成。
最后统称为其他业务。
这方面主要是平台打赏收入,好的内容值得肯定,而打赏则是肯定优秀内容的主要方式。通过打赏,创作者通过优秀内容打开商业化之路的同时,平台也可以通过收取服务费获得利益,从而走出一条良好循环的发展之道。
结合三者商业化,虽然目前和 FB 等老前辈相比,商业化成熟度还稍显稚嫩,但毕竟才四年级的学生,本身 TikTok 的用户数都还很年轻,而但这些所谓的 Zero 时代,千禧一代成长起来,TikTok 的商业魔力将变得异常庞大。
同样对比全球各大巨头裁员,TikTok 反而招聘 3000 员工,可见营收也还算稳定,另外公司整体的资金流足以支撑张一鸣习惯的“高举高打”的营销方式。
写在最后,对 TikTok 而言,争夺全球商业话语权,除了胜利,它已经无路可走。好在时间这回在 TikTok 这边,只要有足够的耐心,按 TikTok 现在的发展速度,有朝一日它真的成为全球第一社交平台,也不是什么值得惊讶的事!