近日，在 TikTok 上，一群 40-60 岁之间的妈妈们火了。

她们穿上女儿的衣服，脸上挂着发自内心的笑容，看上去积极又乐观，仿佛瞬间回到当年的青葱岁月，收获了大量网友的点赞。

在这些视频中，妈妈们先是穿着她们平时在家穿的衣服开始走秀，然后走开。接着在镜头前穿着低腰牛仔裤、短裙等充满少女风的着装再次亮相。

 

图片来源：TikTok@novaraye

这些妈妈们的华丽走秀引来了一众网友的观看和点赞，相关话题#turningmymomintome观看次数高达 3.38 亿。

 

41 岁的希瑟·布朗 (Heather Brown) 在她女儿汉娜·欣克利 (Hannah Hinckley) 的 TikTok 上发布的视频中担任主角，该视频获得了超过 3180 万次观看。

“我认为穿上年轻人的衣服能够给我带来自信！”希瑟·布朗如是说。

 

来源：TikTok@_hinckley

另一位 TikTok 用户贝拉·拉米雷斯 (Bella Ramirez) 认为，这种趋势是鼓励妈妈们穿着方式的转变。

“我认为这种趋势的爆发是一个很好的现象，因为一旦妈妈们换上了女儿们的衣服，我觉得她们所有人都充满了自信……她们看起来更快乐！”

许多网友评论鼓励妈妈们继续保持“年轻风格”，并且感叹成为妈妈以后，因为囿于柴米油盐的生活，在不经意间，很多女性失去了原有的青春活力，是时候找回自我了。

网友 A：我们发现了青春之泉，妈妈们找回了她们的少女时代！

网友 B：大胆穿上自己喜欢的衣服，不要在乎自己的年龄！

网友 C：这些妈妈们的身材真令人羡慕，我要努力练习普拉提，减肥。

通过此类的视频，我们一方面看到了穿衣自由和身材自信的观念逐渐深入人心，另一方面也从中看到了女装品类的新商机。

在 TikTok Shop 平台上，女装品类一直都是受卖家青睐的品类,然而大多数女装品类卖家均将目标客户人群锁定在了 18-35 岁的年轻女性。在相关的视频以及直播中出场的模特大多也均为 20 多岁的小姐姐。

其实，40 岁以上的海外中老年消费群体也是女装品类不容忽视的潜在客户。

在 TikTok 上的这个话题火起来之前，我们通过影视作品等渠道就可以发现一个有趣的现象：国外很多 40 岁以上的中老年人似乎都穿得很“潮”，和年轻人的衣着差别不大，打扮既考究又时尚。

 

图片来源：电影《圣诞老人3》

在欧美许多发达国家，成人的服饰品类并没有按用户年龄区分年轻服饰与中老年服饰的概念，只有号型和款式的区别。许多中老年消费者也更愿意选择年轻、靓丽款式的服饰。只不过由于国内卖家对于需求缺少更多的关注和了解，使得这样的消费需求难以得到充分的释放。

40 岁以上的海外中老年消费群体在购买服装时，除了关心整体款式外，他们在消费过程中更加重视细节服务。TikTok Shop 卖家在准备视频时，除了展示衣服的款式，还可以用特写的方式拍摄袖子、面料、领子等细节信息，以此增强海外中老年消费者的好感度和客户粘性，占领这个潜力巨大的蓝海市场。