四月即将迎来西方国家一个非常重要的宗教节日——复活节，今年的复活节将在 4 月 9 日举行。该节日在全球范围内拥有很强的影响力，覆盖了欧洲、美洲等诸多国家及地区，作为上半年最重要的购物节之一，消费者会在节前购物，市场消费将迎来一个新的高峰，卖家们要把握住机会。

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那么 2022 年复活节期间各地区销售情况如何？以美国、英国、俄罗斯为例：

美国


美国——根据美国零售联合会发布的年度调查结果显示：2022 年美国消费者在复活节相关商品上的支出平均约为 169.79 美元，其中有 80% 的美国人会庆祝复活节，超过一半（51%）的消费者计划亲自庆祝，总支出达到约 208 亿美元，即便不庆祝复活节的美国人仍计划平均支出 18.49 美元。食品类目占据美国消费者最大的支出份额，平均食品支出达到 53.61 美元，其次是礼物（28.04 美元）和服装（27.93 美元）。

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英国

据 2022 年英国网购平台 Very 研究数据显示，多数英国消费者在复活节期间增加消费，平均花费或将超过 800 英镑，其中近三分之一的人甚至计划消费价值超过 1000 英镑的商品。

俄罗斯

俄罗斯——俄罗斯在线零售商 pyaterochka 发布了 2022 年复活节前一周的销售数据：数据显示，俄罗斯对复活节产品的需求飙升了 150%，糕点模具、家居装饰、厨房用品等是俄罗斯消费者热衷购买的商品类目，其中家居装饰类销售增长了 12 倍，糕点模具类销售增长了 8.5 倍。

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根据复活节的习俗，哪些产品在节日期间是必不可少的？

食品类：糖果、巧克力


美国消费者调查报告显示今年有 51% 的消费者计划在复活节期间购买食品，其中最受欢迎的是糖果和巧克力。Statista 数据显示：2022 年复活节前 6 周，美国糖果销售额达 34.8 亿美元，其中有 24 亿美元直接与复活节相关。


除此之外，与糖果相关的周边产品也值得关注，如巧克力模具、糖果袋子、糖果篮子等，因为节日有发糖果习俗，家长会给孩子购买盛装巧克力和糖果的篮子。


玩具类：彩蛋、兔子


玩具类目是继糖果之后最畅销的复活节产品，数据显示有 42% 的人计划购买玩具。而彩蛋是复活节必不可少且经典的元素，其预示新生命的降临，深受消费者喜爱。


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兔子是复活节的吉祥物，它们在春天分娩，同样象征重生和繁衍。节日期间，人们会将兔子形状的玩偶、摆件、兔子书包等作为礼物送给亲朋好友。卖家选品时应注意选择与兔子元素相结合的周边产品，结合上述提到的巧克力和篮子，可以考虑选择兔子形状的巧克力和兔子糖果篮。


节日装饰：花环、旗帜


消费者会购买精美的装饰品给节日增添气氛，数据显示 80% 的美国人会购买这一品类。具体包括：复活节花环、复活节花带、复活节旗帜、兔子图案的灯串、桌布等。“复活节树”也是热销产品，#eastertree 在 TikTok 上的浏览量超 140 万，而挂在复活节树上的灯串、兔子装饰物等也可以重点关注。

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除此之外，与糖果相关的周边产品也值得关注，如巧克力模具、糖果袋子、糖果篮子等，因为节日有发糖果习俗，家长会给孩子购买盛装巧克力和糖果的篮子。

复活节商品多用于赠礼、装饰等，在包装和商品质检上要严格把关，避免造成节后差评。建议商家在此节日期间销售的商品可以提供礼品包装或贺卡寄语服务，如果客户有送礼需求，那么这些免费赠送的包装服务会给予他们人性化的体验，帮助卖家吸引更多潜在客户。