美国“TikTok封杀令”越喊越响，DTC品牌们也慌了
发布时间：2024年1月23日 21:20
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近段时间以来，美国政府对 TikTok 步步紧逼，执意采取封杀手段，紧张局面达到顶峰。
事实上，TikTok 已成为美国不少 DTC 品牌的营销工具，很多消费者也依靠它找到社群、购买商品。
Triple Whale 在一项研究表明，TikTok 禁令的将会严重打击 DTC 品牌。DTC 广告商将TikTok列为“最有价值的推广平台”。过去一年中，DTC 品牌在 TikTok 上的广告支出增长了 231%，在 2022 年第二季度达到了 3000 万美元。
DTC 品牌运营商 Pattern Brands 联合创始人 Suze Dowling 认为：“封杀 TikTok 的威胁论在美国并不新鲜。如果禁令真的生效，我们将把广告投放重心转移到类似的社媒平台，例如 instagram。”
以 Pattern Brands 旗下的家居品牌 OpenSpaces 和 Letterfolk 为例，它们在 TikTok 的营销重点主要放在 KOL 推广合作上面。据悉，随着 TikTok 在美国被封禁的风险越来越大，美国创作者们也开始思考下一步规划。对于许多网红来说，TikTok 是他们的一大收入来源，禁令可能会让他们这些年来建立的粉丝圈化为乌有。
Suze Dowling 表示：“在 TikTok 真正被封禁之前，我们将保持这一营销策略不变。在有数据效果的地方精益求精，在受众面广的平台继续加大投入。”
其他 DTC 品牌对此事件似乎也是持坐观其变的态度。
DTC 的植物护肤品牌 Flourish 进驻 TikTok 一年以来，在 #PlantTok 这一话题标签中已做得小有名气。其联合创始人 Lila Sullivan 表示将继续留在 TikTok，直到禁令生效再另做打算。
鱼罐头品牌 Fishwife 创始人 Becca Millstein 表示：“我们正在积极关注事件的发展，目前我们投入了不小的时间和成本来建立品牌在 TikTok 的影响力。TikTok 正处于流量红利期，未来我们依旧非常期待在 TikTok 平台的发展和布局。”
事实上，TikTok 已成为美国不少 DTC 品牌的营销工具，很多消费者也依靠它找到社群、购买商品。
Triple Whale 在一项研究表明，TikTok 禁令的将会严重打击 DTC 品牌。DTC 广告商将TikTok列为“最有价值的推广平台”。过去一年中，DTC 品牌在 TikTok 上的广告支出增长了 231%，在 2022 年第二季度达到了 3000 万美元。
DTC 品牌运营商 Pattern Brands 联合创始人 Suze Dowling 认为：“封杀 TikTok 的威胁论在美国并不新鲜。如果禁令真的生效，我们将把广告投放重心转移到类似的社媒平台，例如 instagram。”
以 Pattern Brands 旗下的家居品牌 OpenSpaces 和 Letterfolk 为例，它们在 TikTok 的营销重点主要放在 KOL 推广合作上面。据悉，随着 TikTok 在美国被封禁的风险越来越大，美国创作者们也开始思考下一步规划。对于许多网红来说，TikTok 是他们的一大收入来源，禁令可能会让他们这些年来建立的粉丝圈化为乌有。
Suze Dowling 表示：“在 TikTok 真正被封禁之前，我们将保持这一营销策略不变。在有数据效果的地方精益求精，在受众面广的平台继续加大投入。”
其他 DTC 品牌对此事件似乎也是持坐观其变的态度。
DTC 的植物护肤品牌 Flourish 进驻 TikTok 一年以来，在 #PlantTok 这一话题标签中已做得小有名气。其联合创始人 Lila Sullivan 表示将继续留在 TikTok，直到禁令生效再另做打算。
鱼罐头品牌 Fishwife 创始人 Becca Millstein 表示：“我们正在积极关注事件的发展，目前我们投入了不小的时间和成本来建立品牌在 TikTok 的影响力。TikTok 正处于流量红利期，未来我们依旧非常期待在 TikTok 平台的发展和布局。”
