加拿大油腻大叔佛系TikTok运营大法
发布时间:2024年1月23日 19:24
Author贸易研究员
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来自加拿大的 Rob 运营着一家服装独立站。这个品牌名来自加拿大俚语的 kay bahd 独立站店铺,年销售在大几十万上下,尽管业务规模不大,但老板 Rob 经营这家小店的佛系和松弛感让人不禁感叹,这才是真正生活的样子!

我们跨境电商卖家最为头疼的运营环节应该就是流量获取。作为 TK 运营,我们中国卖家最为头大的内容制作环节,对于 Rob 来说却是信手拈来。

从 Rob 的工作安排来看,很难说他是在工作还是在生活。每个周一,Rob 会腾出几个小时在户外活动上,顺带着带上几件自己卖的衣服,在游山玩水时拍摄点简单的不能再简单的小视频。

“我只需一个小时就能产出 21 个视频,一天发 3 个,一周的工作就搞定了。” Rob 说,“这些视频给我带来几十万的播放。”

kay bahd 这个品牌代表的是加拿大乡村生活方式,Rob 解释道,品牌的社媒内容上也尽可能的展示加拿大乡村生活有趣的一面,以及加拿大人特有的幽默感。

网站:https://kaybahdapparel.ca/

 “登山真是很愉悦的运动,那么拍摄点视频,一石二鸟不是挺好的么!”

当然,如果视频仅仅是一位胖大叔一声不吭地在户外游走,应该没什么观众会停留观看。

Rob 的骚操作是在视频上加入的有趣文案。观众刷到这样的视频,驻足停留阅读有趣的文案应该才是核心。这个毫不起眼的胖大叔,仅仅是默不作声地充当文案的背景板,这样解释这一类视频的内容创意形式也许更为合适。

这真是非常巧妙的创意类型,成本低不说(连口播都不需要),数据表现非常不错。试想一下,刷到的受众是不是要花时间读文案呢?有趣的笑话或是故事是不是又有评论的欲望呢?漂亮的互动数据是不是又让系统推送给更大的流量池呢?

TikTok 账号:@kaybahdapparel

“平时,我会用手机记录下自己想起任何关于加拿大的趣事或是想法。“ Rob 接着说道,“登山回来后,我把这些有趣的笑话贴在我的视频上就可以了。”

这些看似粗糙简单的视频为 Rob 带来源源不断的观看和销售。

“如果播放数据不好,拍摄精致精美的视频又有什么意义呢!” Rob 的观点估计不少中国 TK 运营感同身受,投入大量时间和金钱,雇佣专业团队和专业设备,在摄影棚或是刻意选择的场景下,制作出的视频看似有品牌感,却不能带来流量和销售。

 “我的服装品牌是关于加拿大乡村生活方式的,所以我加入户外场景的内容。” Rob进一步解释道。如果你的品牌是针对某个使用场景的,是不是也可以考虑围绕这个场景来制作内容呢。

Rob 又扔出一个类似的经典案例,主打爱健身的天主教和基督徒群体的服装品牌:holy strength (神圣力量)

非常简单的健身房场景下健身过程的视频,贴上圣经上摘取的金句。这样极低制作成本的视频形式带来海量的播放,两千万的点赞和百万粉丝。

大家学习到了么!
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