泰国市场，正在慢慢回温。

消费信心上升

消费者信心指数往往可以很好地反映市场经济状况。当数值越高时，代表零售市场发展也会更有活力。

根据泰国商会大学（UTCC）最新发布的报告显示，11 月份泰国消费者信心指数连续第 4 个月上升至 60.9，高于 10 月的 60.2、9 月的 58.7、8 月的 56.9 和 7 月的 55.6，达到了近 45 个月以来的最高水平。

消费者信心指数上升，图源：trading economics

UTCC 主席 Thanavath Phonvichai 认为，消费者信心的持续改善得益于政府组建后消费者重拾信任、实施降低生活成本的措施以及推出电力和燃油补贴等多项刺激性政策。

值得一提的是，由于相关措施导致能源和食品价格下降，泰国 11 月份总体通胀率同比下降 0.44%，连续第二个月下降，创下了近 3 年以来的最低水平。随着总体通胀率下降，消费者信心也会有所上升。

 

泰国通胀率连续两个月下降，图源：trading economics

不过 Thanavath 表示，尽管消费者信心有所改善，但这一指数目前仍低于 100 的支点，这表明消费者对经济形势、就业机会和未来收入并不完全有信心。与此同时，消费者对政治稳定、能源价格、全球经济风险的担忧持续存在，这可能会对购买力、经济复苏和就业创造产生负面影响。

为了刺激消费，泰国最近批准了购物退税计划。根据该计划的规定，消费者在 2024 年 1 月 1 日至 2 月 15 日期间，从电子税务系统支持的企业经营者处购买特定的商品和服务，可获得高达 5 万泰铢的税收减免。

在购物退税计划和政府解决无组织贷款问题的政策帮助下，UTCC 预计明年泰国的 GDP 将增长 3-3.5%。整体来看，泰国市场仍在继续释放积极信号。

电商发展前景可观

伴随着消费市场环境的改善，泰国电商市场的潜力正快速爆发。

此前 UTCC 的报告曾指出，2023 年每个泰国人每月通过在线平台购买的商品和服务金额将达到 1485 泰铢，网购人数将达到 5020 万。预计今年泰国在线零售市场规模将同比增长 17.9%，达到 8950 亿泰铢。

高速发展的电商市场下，直播电商成为其中不可分割的一部分。泰国电商协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers  最近表示，直播电商占泰国社交媒体市场的 38%，到 2025 年国内直播电商市场规模将达到 1210 亿泰铢。

 

泰国直播电商市场规模扩大，图源：Bangkokpost

直播购物激发出消费者的购物热情，不少电商平台收获满满。例如 TikTok 在泰国的用户渗透率已经达到惊人的 49.3%，这一比例超过了在全球范围内拥有最多 TikTok 用户的美国。用户体量越大，平台的受欢迎程度也就越高。

 

TikTok 泰国用户渗透率最高，图源：eMarketer

直播电商疯狂崛起，这让 Shopee、Lazada 等不少传统电商平台压力倍增。在最近的旺季大促期间，Shopee 宣布将在泰国站推出时长在 30-60 天不等的免仓储费活动，降低特小商品的操作费以及提供一些额外的补贴；Lazada 同样也是推出各种福利优惠来吸引消费者购物。

可以看到，泰国电商市场目前拥有巨大的发展潜力。在消费者信心指数上升的加持下，这将进一步带动电商市场发展，市场商机也将加速释放。