新华基金最新公告称，于8月31日起暂停移动客户端新华基金App的运营及维护服务。去年以来，已有至少8家中小基金公司放弃APP运营。基金公司纷纷停运旗下APP体现出不少中小基金公司运营APP成本过高而被迫暂停的无奈，也反映出基金直销业务的不易。若基金保有规模及客户留存少、流量低，投产比很难平衡，未来可能有更多基金公司选择终止直销APP运营及维护服务。