华为近期为何接连找明星代言？又为何选择刘德华和谢霆锋作为代言人？背后有什么品牌逻辑？对此，每经品牌价值研究院分别通过书面、电话方式采访了品牌领域的知名学者、华南理工大学工商管理学院市场营销系系主任陈明教授和资深品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。陈明认为，华为找明星代言，表明其将更加注重未来科技产品的人性化、情感化，以及与消费者生活方式的深度融合。这一变化不仅能提高品牌价值的多样性，而且还能增加品牌在情感和社会价值层面的内涵，从而增强市场影响力。

华为此次官宣品牌代言人之所以备受关注，除了刘德华、谢霆锋的影响力外，也与华为较少请明星代言有关。对于华为此次高调地邀请明星代言，陈明认为此举有深层次的品牌传播动机。“一直以来，华为都是以硬汉和冷峻的形象屹立在市场上，凸显的是高科技产品的属性，比如独特的设计、强大的性能以及前沿的技术，品牌相对缺乏人性化的亲和力。”他表示，“而这次代言活动则表明，华为更加注重未来科技产品的人性化、情感化，以及与消费者生活方式的深度融合。这一变化不仅能提高品牌价值的多样性，而且还能增加品牌在情感和社会价值层面的内涵，从而增强市场影响力。这是实现从产品到品牌转变的有效策略。”（每经）