1、首先，基本上质量高一些的品牌字都是重新设计过的，而不是从字库里挑出一款简单变形，主要原因是重新构建字体笔划，在过程中便于二次调整；

2、一般营销字体使用场景手机页面，空间也都很小，所以尽量变化要大一些，至少变化的笔划能跨一个字的高度或宽度，甚至两个字，（比如：必吃榜、北京热榜、百亿补贴、爆款砍价），相反对比那些只在局部做变化的字体，其缩小后使用，辨识度就很弱了。造成的直观感受就是，看过以后记忆印象不深；